Desafio:
Despertar a atenção do público para a violência contra a mulher através da música.
Estratégia:
Convidamos Naiara Azevedo para compor um single, com versos românticos e de duplo sentido, típicos de uma canção sofrência de sertanejo universitário.
Produzimos um videoclipe revelando que a letra na verdade se tratava de situações vivenciadas por mulheres em relacionamentos abusivos.
Resultados:
Um dia após o lançamento, o videoclipe foi o 4º mais visto no YouTube Brasil, com mais de 4 milhões de views, somando as páginas da cantora e do Governo.
O ROI foi imediato – nos primeiros cinco dias, as denúncias de violência doméstica no Ligue 180 aumentaram 40% – e a campanha virou case no Twitter global com a hashtag #vctemvoz.
Destaque massivo em todos os veículos.
Engajamento total da artista em todas as ações da campanha.
Ouro em Cannes Lions 2019, na categoria Entertainment Lions for Music.